合肥网络推广:为什么软文营销越来越被需要了?

2021-11-29 10:53科赞网络


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举例来说,比如参加展会,是一种提高品牌知名度、增加产品曝光率的常见方式。但是从行销角度来说,单纯的参展所起到的宣传推广作用是很有限的,因为行销就像一套“组合拳”,参展只是其中的一个左勾拳,想要达到一拳KO的概率非常小。要真正发挥出“组合拳”的威力,还要把下一拳打好,即参展后要做好软文营销推广


一、为什么要做好软文营销推广?


参与展览会,是一次性的市场营销,影响力的大小和持续时间的长短完全取决于展览会本身的影响力和举办时间。由于频繁的展销会,当参展结束后,借势而来的影响将很快消失。如果要改变这种情况,提高看展览所带来的影响,扩大影响力的时间,就必须运用到软文营销上。透过软文写作、软文发布、借势展览,从而实现从一次推广到二次推广、三次推广的飞跃。


二、如何做好软文的营销推广?


正如名称所示,这种方式的基础和根本在于“软文本”,市场推广首先是软文本。所以,要借势展会,做好软文营销推广工作,首先要做好三方面的准备。


**,是宣传策划,即参加展览会所要发布的文件量,发布时间和要达到的效果。第二个环节就是质量过关,即“活动(展会)新闻稿”,包括预热、现场报道、总结三个阶段。第四,要选择好协作软文发布平台,明确发布媒体的类型和数量。


促销计划取决于相关负责人和团队的能力,或者可以外包到专业机构,准备起来也不难;同样,选择一个合作的软文出版平台也不难,只要看媒体资源的数量、质量和发行速度就能确定,比如U传播,有几乎覆盖整个网络的媒体资源,包括新媒体,如:传媒、门户、本地媒体等,涉及IT技术、财经商业、女性时尚、汽车、房地产、家居等行业,可选择合作平台。真的很难,其实就是质量过关。因其不只是将参展这一事件记录下来,而应借展会之势,向其介绍自己的品牌及产品,塑造并推广。


三、如何写出质量上乘的文稿?


由于是借势展览,那就必须始终明确一点——软文的主题是展览,而不是产品或品牌;要着重介绍的,并不是产品的功能有多好或品牌有多大,而是产品在展会上受到的关注和评价。若把主题和重点放在产品或者品牌上,那与展业的借势没有太大的联系。

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因此,写好这种软文,**步就是要在标题上体现展示性,**能把**的亮点也提出来,可以套用“某一产品/品牌亮相某展会”的模板。接着在正文的前两段中,要对展览会做一个简明的介绍,包括主题、举办历史、参展品牌数量等,目的是为了突出展会的行业影响。


主体部分的第三段,就自己参加展览会的背景说明,就为何带这类产品参展作简要介绍。最为实际的无疑就是“三段论”——因为消费者已经陷入了某一问题,而行业内已有的产品不能很好地解决,致力于帮助消费者,某个品牌大力投入、大量研究,终于研发出新型产品,能有效地解决这个问题;为了使更多的消费者意识到某种产品,因此,参加这个展览。介绍完展会背景及参展目的之后,接下来就是介绍一下此次参展所引起的关注度,包括现场试用人群、功能评估及使用心得等。


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