抖音搜索优化如何做？

抖音主推的搜索战争，明面上是在与百度争夺搜索商业化的市场份额，这实际上是一项双刃剑。这个搜索战的另一个任务，是成为大规模制造热门话题的舆论广场，在中文互联网世界，这个位置已经被抖音占据了多年。

抖音想代替、或者说成为和微博同等数量的舆论广场，也并非新鲜事。2018年7月，抖音上线了“热搜排行榜”功能，以至于在当时，抖音被认为与微博愈发相似。舆论广场的转变不会在近期结束。评价一种产品是否成为舆论广场的关键标准在于，它是否能成为新闻事件的发源地、直销地，即新闻在此发端，被传递、传递到其他平台。以此为标准，当下中文互联网世界中，只有微博、豆瓣鹅可以称之为舆论广场，知乎、百度、快手、B站等媒体、内容化产品相继上线，但这些产品的价值主要是提升自身产品体验、拉升活跃度。很明显，在过去的几年里，抖音也同样没有完成这个任务。但是当抖音日活突破6亿，用户一天使用时间超过100分钟，在抖音入驻的明星越来越多，抖音官宣要发力搜索之后，那么事情会不会发生变化呢？

以上三点的意义分别是，抖音已经成为一个流量聚集地；抖音有了娱乐新闻增长的基础；在强化了搜索之后，抖音内容分发可以进一步中心化，这三条使它与舆论广场更近一步。在此基础上，字母榜发现，今年2月底，抖音版iOS版新增了“热点榜”小组件功能，尽管这一功能渗透率存在疑点，但热榜确与小组件更具互动性，也可从中看出对小组件的重视程度。不同于其它平台的热门展示方式，在抖音热榜上，一些话题被贴上了“先发”标签，这意味着它不是一个搬运工，而是一个新闻来源。

现在抖音热榜和微博热搜越来越像。名次常常有超过六成的话题是明星，与剧综有关。诚然，微博热搜护城河够深，基本盘也足够稳固，短期内，微博乃至微博热搜都不会有产品来替代。但是如果再问一下现在市场上的产品，谁有机会抢走微博的话筒，答案就只会是抖音。

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一般搜索商业化自然指的是百度的搜索广告，字节跳动的雄心壮志也确实在抢着搜索市场的增量，甚至是侵蚀百度搜索的份额。但是搜索商业化还有一个方面，就是类似微博这样的热门搜索广告。

相比之下，去年第三季度，百度核心(即搜索服务和交易服务)实现了214亿元的收入，同比增长2%；微博广告和营销收入4.167亿美元，同比增长1%。虽然百度的核心收入不仅仅包括了搜索收入，微博广告也不仅仅涵盖了热搜广告，粗粗的看去也可以看出搜索的市场空间比舆论广场要大得多。

但是成为一个舆论广场的好处就像拥有一个流量炸弹。意见广场的商业空间不仅以热搜广告的形式增加了广告库存，还在于能够培养用户在自己平台上的搜索使用习惯，让搜索流量池得到扩展。

字节系统中，**个承载了搜索和舆论广场功能的是今日头条，2017年，今日头条推出微头条，2018年5月，头条内测“头条热榜”功能，但显然你无法在竞争对手面前占据优势。

可以帮助字节成为舆论广场，只有日活更高，用户用时更长的抖音，从数据的角度来看，做搜索、做热榜，是在降维打击微博。

如前所述，微博热搜的话题构成主要是娱乐八卦和国内外新闻，也就是说，抖音若要成为舆论广场，必须先有足够的娱乐新闻和足够的即时新闻。

就娱乐这条线而言，抖音面前的道路还算畅通。随着生活节奏的加快，用户使用时长，抖音自然而然地成为了影视类节目的重要宣传阵地。

2018年末，抖音曾宣布“明星PD计划”为该年度的重点运营项目。百度大量邀请明星入驻的直接目的是用明星引流，吸引粉丝，而这个行动也间接搭建了做大热搜的基础。

抖音热榜有“抖音热榜”、“明星榜”、“直播榜”、“音乐榜”、“品牌榜”等，即使是抖音热榜，话题也多与明星或影视作品相关，但这一现象也暴露了抖音的一个问题——即时性内容不足。

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一次主题的传播与引爆，离不开主题内容的制作和话题的参与(互动、阅读、交流等)。主题参与是一种人与人之间基于内容的联系，参与人数和产生内容的速度共同决定了话题传播的效率。对于成为一个舆论广场这件事，抖音存在着劣势。它的两个主要特点就是，具有很强的社会互动性，内容具有即时性，这正是抖音的不足之处。

从产品形态上看，抖音一级页面即为沉浸形式，这是抖音为了提高用户使用时间的长而进行的产品设计，但这指向的结果是，缺少一个广场式的讨论阵地，不利于新闻讨论、发酵。微博的三层互动体系包括点赞、评论、转发，显然相对于微博，微博的社交互动更是缺失，特别是转发层面。而抖音弱化互动指向的另一个结果是，在舆论广场中，明星粉丝还没有从微博迁移到了抖音，当然这其中更重要的原因是，微博在明星生态、粉丝生态领域中的高层次建构。

另外一个不足之处就是缺少短时间内的即时内容，或是短时间内的热点在抖音的算法推荐系统中冷启动比较困难。而这其中也有历史因素，抖音是一种由娱乐内容而非信息类的短视频产品；拥有产品逻辑因素，娱乐性、趣味性、实用性更强的内容与抖音沉浸式产品形态更适配，会给抖音带来更长的使用时间。短视频的搜索和短视频在短时间内成为一个舆论广场，解决了短内容在用户信息流中较难出现的问题。与信息流推荐相比，搜索是一种更加集中的产品形式。它能够对搜索关键词热度进行实时监控，并且通过人工运营的方式，快速搭建话题，解决信息传播中的点。

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